品質、品味鑄就凈水器品牌的輝煌

   　國內凈水器市場經過近三十年的發展，已經進入了百花齊放百家爭鳴的盛況，而且整個凈水器行業也每年以超過40%的速度在不斷增長，前途顯得一篇光明。然而，在這凈水器發展的黃金時期，卻還沒有形成具有絕對市場掌控能力的強勢凈水器品牌。

    正是如此，所以凈水器品牌之間的競爭非常激烈。不少凈水器品牌為了能夠在競爭如此激烈的市場贏的先機，都紛紛投入巨資去做宣傳促銷活動。于是，凈水器行業也跟其他家電行業一樣，陷入了瘋狂的價格戰。

    這主要是因為，對于絕大多數的品牌而言，價格是他們手中唯一的競爭手段。這種低價的促銷活動在初始階段，的確較容易吸引很多消費者的注意力。但隨著競爭的加劇，消費者對于促銷已經麻木，廠家也必將陷入成本上漲，利潤下降的惡性循環中去。

    雖然目前，凈水器市場已經涌現了幾家大品牌的雛形，市場份額也占據絕對優勢，但是對于市場的掌控能力有限，而中小凈水器企業更是難以有所作為�，F在整個凈水器行業，有一個不得不面對的事實就是原料成本不斷增加，但是生產能力和技術創新等卻沒有突破。這樣勢必會造成一大批實力弱小的凈水器品牌被市場所淘汰。

    要改變被淘汰的命運，只有打造出強勢的凈水器品牌。否則，即便當下擁有不錯的銷量，但是如果品牌影響力不能與之匹配，則遲早會被其他品牌所超越。但是，強勢的凈水器品牌建設需要長時間持之以恒的堅持。同時，也需要大量地人力物力財力地投入，絕大多數的中小型凈水器企業根本就無力承擔。

    一個強勢的凈水器品牌建設，其中最核心的兩點就是品質和品味。所謂品質，不僅僅是產品的質量，更是整個企業的服務品質。所謂品味，則是一個品牌所具有的獨特的文化氛圍，也即是傳統所說的企業文化。

    凈水器品牌的是建立在產品質量的基礎之上，不管對于任何行業而言，消費者選擇產品時第一個考慮的肯定是質量問題，凈水器行業更是如此。而中小型凈水器企業由于品牌在市面上知名度不高，消費者的印象中缺乏對該品牌產品質量的了解，自然就不會有很高的信賴度。

    因此，凈水器企業要發展壯大，首先自然是要解決品質問題，包括產品的品質和服務的品質。產品的品質也就是產品的質量，只有保證了產品的質量這個最基礎的條件，才能進行下一步的計劃。而服務的品質，則包括售前、售中、售后、安裝、更換濾芯等等服務。

    其次，就是要解決品味問題。品味，就是品牌的核心文化，沒有核心文化的企業，就像沒有靈魂的軀殼，注定是無法長存的。

    只有解決了品質和品味問題，才擁有建設強勢品牌的基礎。